구름만드는공장

악어는 원래 피하고 싶은 동물이다.가까이 가고 싶지 않고,만지고 싶지도 않고,귀엽게 안고 싶은 동물도 아니다.그런데 라코스테는 그 악어를 셔츠 가슴 위에 올렸다.그것도 아주 작게.무서운 동물을 크게 과시한 것이 아니다.작은 자수처럼 왼쪽 가슴에 붙였다.이게 라코스테 로고의 재미있는 지점이다.악어라는 동물은 강하고 거칠다. 하지만 라코스테의 악어는 이상하게 우아해 보인다. 스포츠 브랜드인데 너무 공격적이지 않고, 패션 브랜드인데 너무 약해 보이지 않는다.라코스테 로고 분석에서 중요한 것은 “왜 악어인가”만이 아니다.더 중요한 것은 이 작은 악어가 어떻게 테니스, 스포츠 정신, 프랑스식 우아함, 프리미엄 캐주얼 이미지를 한 번에 품게 되었는가다.라코스테 로고의 시작은 별명이다라코스테 로고의 악어는 그냥 멋있..